En colaboración con Emaar Properties y el integrador de sistemas Blue Rhine Industries, INFiLED ha desplegado tecnología LED en cerca de 50 ubicaciones dentro y alrededor de Dubai Mall, donde los amplios lucernarios y fachadas acristaladas elevan los niveles de luz interior hasta condiciones próximas a las del exterior.
Emaar Properties ha creado una nueva red de publicidad digital DOOH en Dubai Mall utilizando pantallas LED de la serie MVmk2 de INFiLED. El proyecto comprende aproximadamente 1.100 m² de superficie LED distribuidos en cerca de 50 ubicaciones interiores y exteriores.
Desarrollada junto al integrador Blue Rhine Industries, con sede en Dubái, y finalizada en julio de 2026, la instalación proporciona a uno de los destinos comerciales más visitados del mundo una plataforma de publicidad digital escalable basada en una única solución de visualización.
Dubai Mall es uno de los mayores destinos de compras, entretenimiento y ocio del mundo, con una superficie superior al millón de metros cuadrados, equivalente a unos 200 campos de fútbol. El complejo alberga más de 1.200 establecimientos comerciales y cientos de locales de restauración, además de atracciones como Dubai Aquarium, una pista de hielo de dimensiones olímpicas y un complejo de cines. Una red digital desplegada a esta escala debe, por tanto, responder a condiciones de instalación muy diversas.
Una de las decisiones clave del proyecto fue la elección de la serie de pantallas. La MVmk2 de INFiLED está concebida como una solución outdoor para aplicaciones como grandes soportes de comunicación digital urbana, centros de transporte y publicidad exterior premium.
Aunque utilizar una solución outdoor en ubicaciones interiores de un centro comercial puede parecer poco habitual, la elección responde a las particulares condiciones de iluminación de Dubai Mall.
Gran parte de las zonas de circulación reciben abundante luz natural a través de extensos lucernarios y grandes fachadas acristaladas. Las pantallas situadas cerca de estas superficies están expuestas a niveles de luz ambiental mucho más próximos a los de un entorno exterior que a los de un espacio interior convencional con iluminación controlada.
En estas ubicaciones, una pantalla LED indoor convencional podría perder contraste y legibilidad. Por este motivo, se seleccionó la MVmk2, capaz de ofrecer 4.500 nits de brillo, un elevado contraste y una alta uniformidad cromática para garantizar la correcta visualización de los contenidos incluso en condiciones de intensa luz natural.
La serie ofrece asimismo una frecuencia de refresco de 3.840 Hz, que permite mantener una imagen limpia y estable ante las cámaras, un aspecto especialmente relevante en uno de los edificios más fotografiados de la región.
«Se suele asumir que la diferencia entre indoor y outdoor está relacionada principalmente con las condiciones meteorológicas, pero en un edificio como este la cuestión está realmente en el color y el brillo», explica Hatem Malhas, Sales Manager de INFiLED para DOOH en Oriente Medio. «Dubai Mall cuenta con enormes superficies acristaladas y lucernarios, por lo que una pantalla situada cerca de ellos tiene que competir con la luz del día, aunque esté instalada en interior. Especificar una serie outdoor fue la respuesta técnica más directa y permite que la red ofrezca un rendimiento uniforme, tanto si una pantalla está situada en un atrio iluminado por luz natural como en una ubicación exterior».
Más allá de las condiciones de iluminación, otro de los principales retos del proyecto fue la distribución de la red. Cerca de 50 ubicaciones implicaban prácticamente 50 escenarios diferentes, cada uno con sus propias dimensiones, altura de instalación, accesibilidad, integración estructural, distancia y ángulo de visionado, además de las particularidades arquitectónicas del entorno.
Por ello, cada emplazamiento fue evaluado individualmente antes de comenzar la instalación. A partir de estos estudios se desarrollaron soluciones estructurales específicas adaptadas a las necesidades de cada ubicación.
La operativa diaria de Dubai Mall añadió un segundo condicionante. El centro comercial mantiene una actividad continua, por lo que los trabajos en las cerca de 50 ubicaciones tuvieron que coordinarse para minimizar cualquier impacto sobre su funcionamiento habitual. Las tareas de acceso e instalación se planificaron, por tanto, en función de las restricciones operativas del recinto.
Los formatos resultantes varían considerablemente en tamaño. Entre las instalaciones de mayor escala se encuentran una pantalla de 20 × 5 metros, otra de 20 × 4 metros y dos pantallas de 4 × 6 metros. Todas utilizan la misma plataforma MVmk2 con un pixel pitch de 3,9 mm y están preparadas para funcionar de manera continua 24/7. Los contenidos de toda la red se gestionan mediante una plataforma centralizada de gestión de contenidos.
La MVmk2 está diseñada precisamente para este tipo de funcionamiento intensivo. La serie cuenta con protección IP65 tanto en la parte frontal como posterior y está concebida para instalaciones permanentes y operación continua. Su estructura H-frame reforzada de doble capa contribuye a mantener la planitud de los cabinets y la alineación de los píxeles durante años de servicio, algo especialmente importante en pantallas de gran formato, donde cualquier deformación puede resultar visible.
El cabinet de aluminio de perfil reducido facilita además la integración en ubicaciones con espacio limitado, como montajes sobre parapetos y fachadas con acabados enrasados donde la profundidad disponible es reducida. El acceso frontal y posterior permite también retirar y sustituir los módulos sin herramientas.
A ello se suma un consumo energético un 16 % inferior al de la anterior generación MV, una reducción especialmente significativa en una instalación de aproximadamente 1.100 m² operativa las 24 horas del día.
El integrador del proyecto, Blue Rhine Industries, lleva más de 20 años operando en la región. Fundada en 2003 como empresa especializada en rotulación, la compañía ha evolucionado hasta convertirse en un socio de referencia para proyectos de digital signage y wayfinding en Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudí y otros mercados de Oriente Medio. Actualmente cuenta con más de 750 especialistas y cinco centros de fabricación. Entre sus anteriores proyectos en Dubai Mall se encuentra la galardonada instalación LED del Dubai Aquarium.
Para Emaar, el resultado es una red de publicidad digital escalable basada en una única plataforma de visualización contrastada, desarrollada con el objetivo de optimizar tanto la inversión inicial como los costes operativos a largo plazo.
Para el mercado AV en general, el proyecto pone también de manifiesto un aspecto importante a la hora de especificar una pantalla: las condiciones reales del entorno en el que debe funcionar pueden ser más determinantes que su clasificación convencional como producto indoor u outdoor. En un edificio con las características de iluminación de Dubai Mall, ambos entornos pueden estar mucho más próximos de lo que inicialmente parece.
